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誰都沒想到 ， 李佳琦花西子事件還有這樣的后續——一大波老國貨品牌們迎來高光時刻 。
老牌護膚品牌郁美凈“連夜通網” ， 注冊各大平臺直播賬號 ， 匆匆上鏈接開張 ， 開播一天后漲粉近百萬；被傳倒閉的老國貨品牌活力28商品被搶光后 ， 仍有8萬人沖進沒掛小黃車的直播間；鴻星爾克的直播間找來白象泡面、蜜雪冰城、匯源果汁等國貨品牌“夢幻聯動” ， 邊賣鞋邊用蜂花洗發水洗頭 ， 一場直播賣了500萬……
商場永遠似戰場 。 蜂花發問花西子“可以撿你的粉絲嗎” ， 新老國貨品牌 ， 正迎來一場最“樸實無華的商戰” 。
在品牌聲勢的此消彼長間 ， 似乎透露了一些新的市場訊號和生存法則 。
郁美凈連夜開店 ， 漲粉近百萬當一些新品牌們在直播間游刃有余、風生水起 ， 有的老品牌卻剛剛“通全網” 。
9月14日 ， 郁美凈官宣 ， 全面入駐各大平臺 ， 抖音、小紅書賬號啟用 ， 連夜開店上鏈接 。 當晚 ， 郁美凈開啟了首場抖音直播 ， 背景字幕“國貨不貴 ， 79元囤一年” 。
但由于臨陣上場 ， 直播間看起來十分寒磣 ， 畫面主播人像邊緣模糊、帶著抖動痕跡 ， 疑是綠幕摳圖 。 郁美凈對此回應 ， 第一次直播沒經驗 ， 設備還在采購 ， 人員還在招 。 主播在直播時調侃：“為了趕著開播 ， 攝影頭是撿的 ， 麥克風是借來的 ， 燈是收來的 ， 家人們將就著看下” 。
即使如此 ， 郁美凈直播間一夜也涌入了數十萬人 。 被網友們的熱情感染 ， 直播當晚 ， 郁美凈董事長還忍不住跳舞致謝粉絲 。
目前 ， 郁美凈旗艦店兒童霜、鮮奶霜、兒童洗面奶等6款商品銷售已過萬 。 79元成人護膚系列囤貨裝也已售出7000多件 。 據蟬媽媽數據 ， 郁美凈首播場觀887萬 ， 累計銷售額達250-500萬元 。 無論是在淘寶還是抖音 ， 郁美凈都躋身當晚母嬰親子品類排行第一 。
蟬媽媽郁美凈抖音數據截圖
開播才一天 ， 郁美凈粉絲漲了近百萬 。 由于粉絲漲得太快 ， 郁美凈來不及印制新海報 ， 只得手寫涂改 。 有網友表示 ， “今年的KPI一下子完成了” 。 也有網友陷入回憶殺 ， “是那小蘑菇形狀的郁美凈嗎？小時后一直在用”“我媽媽還一直在用”……
據了解 ， 郁美凈成立于1979年 ， 前身是天津市第二日用化學廠 。 作為兒童護膚界的鼻祖 ， 郁美凈兒童霜已經40多年 ， 累計銷量超過45億袋 ， 是不少網友的童年記憶 。
然而 ， 它目前的境況或許并不輕松 。 兒童護膚賽道既有強生、艾維諾、施巴等外資品牌 ， 也不乏薇諾娜寶貝、紅色小象等新品牌入局 。 44歲的郁美凈 ， 確實需要支棱了 。
國貨品牌抱團“翻紅”郁美凈剛“通網直播” ， 有網友在評論區留言：郁美凈你已經夠幸運了 ， 腦白金也剛注冊 ， 只是小黃車還沒整明白 ， 沒法上架商品 。
花西子事件后 ， 老牌國貨品牌們在直播間里忙壞了 。 蜂花或許是動作最快的 ， 轉身就在自家官方直播間連夜上了79元洗護套裝 ， 并玩梗稱“一花西幣可換五斤半蜂花” 。
“撿粉絲”之外 ， 蜂花還因“撿箱子”上了熱搜 。 有網友發現蜂花的快遞箱用的是別家品牌箱子 ， 有牙膏盒、上海硫磺皂的箱子等 。 蜂花在官方微博回應稱 ， 蜂花一直都有自己的箱子 ， 但由于訂單量過大 ， 倉庫發貨紙箱不足 ， 物流倉庫可能借用了其他箱子發貨 。 蜂花客服還回應稱 ， 老板的初衷是薄利多銷 ， 并不是商戰 。
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