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品牌|無(wú)限極的跨界合作，入局Z世代的顏值圈

接過時(shí)尚接力棒的“后浪”們 ， 正以“顏值即正義”的新生代消費(fèi)觀催生商業(yè)變局 。
為顏值買單成為銷售引爆點(diǎn) ， 眾多品牌針對(duì)“顏值需求”紛紛展開動(dòng)作 ， 提供能滿足顏值追求的產(chǎn)品和服務(wù) ， 引發(fā)顏值經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象 。
近日 ， 無(wú)限極旗下的萃雅煥活肌底液全新上市 ， 外觀設(shè)計(jì)由國(guó)際知名設(shè)計(jì)工作室操刀 ， 極具前衛(wèi)感和未來(lái)感 ， 是無(wú)限極針對(duì)“顏值需求”的又一次嘗試 。

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跨界的顏值密碼
萃雅煥活肌底液的外觀設(shè)計(jì)由倫敦扎哈·哈迪德設(shè)計(jì)工作室（Zaha Hadid Design ， 簡(jiǎn)稱“ZHD”）承擔(dān)設(shè)計(jì) 。 扎哈·哈迪德被譽(yù)為“解構(gòu)主義大師”、“曲線女王” 。 ZHD由扎哈·哈迪德在2006年創(chuàng)立 ， 出品覆蓋了時(shí)裝、珠寶、限量版家具、室內(nèi)設(shè)計(jì)、展覽設(shè)計(jì)以及布景等 。
此次是ZHD首次為護(hù)膚品設(shè)計(jì)外包裝 。 ZHD將其標(biāo)志性的代表建筑堅(jiān)韌美學(xué)的曲線運(yùn)用到了萃雅煥活肌底液的瓶身設(shè)計(jì)中 ， 整個(gè)瓶身呈流線型 ， 在美妝品中難得一見 ， 再配合以玻璃質(zhì)感與玫瑰金漸變色 ， 非常具有辨識(shí)度 。

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萃雅煥活肌底液采用玻璃質(zhì)感與玫瑰金漸變色
“概念靈感最初來(lái)自于無(wú)限極廣場(chǎng)的建筑項(xiàng)目、無(wú)限極的品牌名稱以及萃雅品牌的LOGO——時(shí)光之花 。 我們用不同方式解構(gòu)時(shí)光之花 ， 四朵花瓣向外生長(zhǎng) ， 結(jié)合無(wú)限極廣場(chǎng)的線條進(jìn)行交錯(cuò)走向造型 ， 從曲線到曲面的設(shè)計(jì)也完成了對(duì)扎哈的設(shè)計(jì)靈魂的承襲 。 同時(shí) ， 我們以玻璃瓶漸變色來(lái)呈現(xiàn)瓶?jī)?nèi)精華液靈動(dòng)的流動(dòng)質(zhì)感 ， 結(jié)合線條造型 ， 整個(gè)瓶身被賦予動(dòng)感表達(dá) 。 ”在萃雅煥活肌底液的發(fā)布會(huì)上 ， ZHD的設(shè)計(jì)總監(jiān)Woody和Maha揭曉了萃雅煥活肌底液的包裝設(shè)計(jì)靈感來(lái)源 。

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ZHD的設(shè)計(jì)總監(jiān)Woody和Maha分享設(shè)計(jì)靈感
當(dāng)然 ， 萃雅煥活肌底液不僅是顏值派 ， 也是實(shí)力派 。 它延續(xù)了萃雅品牌的核心技術(shù) ， 不僅有多種植物提取物配比而成的美容復(fù)合多糖PJ2.0 ， 還添加了被稱為美容“黃金成分”的二裂酵母發(fā)酵產(chǎn)物溶胞物 ， 以及水解假絲酵母提取物 。 由此可見 ， 無(wú)限極在產(chǎn)品顏值之外 ， 更讓產(chǎn)品擁有了硬核實(shí)力 。
品牌的年輕化步伐
對(duì)于當(dāng)代消費(fèi)者而言 ， 美妝產(chǎn)品的意義是多元的 ， 滿足功能性需求只是基礎(chǔ) 。 人們還希望產(chǎn)品能滿足自己的審美需求 ， 給自身帶來(lái)愉悅 ， 把它作為自己的生活方式的組成部分 。
在無(wú)限極旗下 ， 因這種洞察而有所行動(dòng)的不只有萃雅品牌 。 具有代表性的還有植雅 ， 這是一個(gè)誕生了近20年的品牌 ， 今年全線煥新升級(jí) ， ？亮點(diǎn)之一就是包裝顏值升級(jí) 。 綜合分析國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品包裝 ， 從標(biāo)簽設(shè)計(jì)到瓶型設(shè)計(jì) ， 每個(gè)環(huán)節(jié)歷經(jīng)數(shù)十次打磨 ， 植雅從服務(wù)于人們的生活 ， 轉(zhuǎn)變成服務(wù)于人們的美學(xué)品質(zhì)生活 ， 通過顏值傳遞了一種為人們打造美好生活的態(tài)度 。

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站在更宏觀的層面 ， 對(duì)于顏值的追求 ， 反映的是無(wú)限極的年輕化步伐 。 在充沛的物質(zhì)生活條件下成長(zhǎng)的Z世代正逐漸成長(zhǎng)為消費(fèi)主力軍 。 相比老一輩關(guān)注性價(jià)比 ， Z世代顯然對(duì)產(chǎn)品的“顏值”有更高的要求 。 根據(jù)《Z世代消費(fèi)態(tài)度洞察報(bào)告》顯示 ， 外觀設(shè)計(jì)時(shí)尚又好看是購(gòu)買決策的驅(qū)動(dòng)因素之一 。
近年來(lái)無(wú)限極旗下多個(gè)品牌開始發(fā)力 ， 力圖在顏值上俘獲“后浪”們 。 例如 ， 無(wú)限極旗下的型美系列產(chǎn)品剛上市了新口味型美小纖棒 ， 外包裝的莫蘭迪配色貼合年輕群體視覺審美 。 型美還特邀中國(guó)頂尖街舞團(tuán)——“舞佳舞”實(shí)力赴任“型美律動(dòng)分享官” ， 以和Z世代同頻的話語(yǔ) ， 演繹易“燃”易飽腹 ， 高“燃”無(wú)負(fù)擔(dān)的理念 。

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