廣告00后已經(jīng)開(kāi)始抗衰了皮囊|祛痘|都在推|小閆|年輕人

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策劃 | 張遠(yuǎn)方老師
整理 | E商高研院（實(shí)效EMBA組）

導(dǎo)語(yǔ)：好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬(wàn)里挑一。

暑假已至，醫(yī)美行業(yè)迎來(lái)旺季，現(xiàn)在的主力軍已經(jīng)變成了00后。
緊致皮膚，美白，祛斑，祛痘...打開(kāi)直播就會(huì)發(fā)現(xiàn) ，很多主播都在推這些基礎(chǔ)的醫(yī)美項(xiàng)目。在小紅書(shū)等社交媒體上更是聚集了一批分享類博主，令人不自覺(jué)地就被種草。
愛(ài)美是人的天性。作為互聯(lián)網(wǎng)原住民， 00后們接觸網(wǎng)絡(luò)較早，思想觀念也比8090后更加開(kāi)放，鋪天蓋地的醫(yī)美廣告，讓00后從小耳濡目染，難免讓這些接收著海量信息的年輕人受到影響。

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其實(shí) ，如今的00后做醫(yī)美已經(jīng)是一件十分普遍的事情。根據(jù)新氧發(fā)布的《2021年醫(yī)美行業(yè)白皮書(shū)》顯示， 2019-2021年三年中， 25歲及以下人群已是醫(yī)美消費(fèi)的絕對(duì)主力，其中2021年18歲-25歲的醫(yī)美消費(fèi)者總計(jì)占比達(dá)51.9% 。
而且，這屆年輕人太卷了，在選擇醫(yī)美項(xiàng)目時(shí) ，早已不滿足于停留在補(bǔ)水、祛痘、清潔等階段，而是開(kāi)始將以往中年人才會(huì)選擇的除皺、植發(fā)等提上日程。
鐳哥一個(gè)朋友的妹妹小閆大學(xué)畢業(yè)后，在鄭州一家較有名氣的整形醫(yī)院打了瘦臉針。這個(gè)整形醫(yī)院就在小閆家附近，巨型廣告打滿了整個(gè)大樓，當(dāng)她萌生要選擇醫(yī)美項(xiàng)目的時(shí)候，第一時(shí)間就想到了這里。
不知道算不算心理作用，打完兩針瘦臉針后，小閆照鏡子的時(shí)候感覺(jué)臉?biāo)坪跏切×它c(diǎn) 。當(dāng)問(wèn)到接下來(lái)還會(huì)不會(huì)選擇別的醫(yī)美項(xiàng)目，她說(shuō)“還想瘦瘦脖子，除除皺” 。或許是家人中有從事美容相關(guān)行業(yè)的關(guān)系，小閆的選擇或多或少受了影響。
00后對(duì)顏值的高需求，以及消費(fèi)實(shí)力強(qiáng)勢(shì)崛起。另一個(gè)值得注意的數(shù)據(jù)是，醫(yī)美行業(yè)不斷膨脹，相關(guān)企業(yè)增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯。根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的研究顯示， 2015-2019年，中國(guó)醫(yī)美需求增速超過(guò)全球，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)28.7% ，預(yù)計(jì)2023年中國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3115億元。換句話說(shuō) ，醫(yī)美在我國(guó)已經(jīng)成長(zhǎng)為一個(gè)千億元規(guī)模的行業(yè) 。
年輕人對(duì)外形美觀性的要求更加強(qiáng)烈，導(dǎo)致越來(lái)越多的人選擇醫(yī)美，年齡也呈低齡趨勢(shì) ，說(shuō)到底，是把美的標(biāo)準(zhǔn)往一個(gè)模版里套。
好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬(wàn)里挑一。追求美沒(méi)有錯(cuò) ，但不要成為枷鎖。
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