化妝品|海藍之謎等品牌化妝品因“過度包裝”被點名
為了讓產品對越來越挑剔的消費者始終具有吸引力，化妝品牌們除了不斷推進產品創新，也在產品的外包裝上花起了更多心思。“過度包裝”的問題由此誕生。9月9日，上海市人民政府辦公室官方賬號“上海發布”發文公布了在最近一次市場監管抽查中，因“過度包裝”違規的化妝品牌。相關抽查結果顯示，本次監管共針對天貓、淘寶、東方購物等線上購物平臺抽查了10批次化妝品，其中包括香奈兒、海藍之謎、嬌韻詩、Gucci、Burberry、蘭芝、雅芮等在內的7個品牌的化妝品被查出存在包裝過度的問題。【 化妝品|海藍之謎等品牌化妝品因“過度包裝”被點名】
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圖片來源：上海發布界面時尚查詢相關規定發現，根據于2010年正式實施的《限制商品過度包裝的國家標準要求食品和化妝品》相關規定，食品和化妝品銷售包裝的層數不得多于3層，包裝空隙率不得大于60%，包裝成本不得超過商品銷售價格的15%。商品包裝若違反三個要點中的任意一點都被會被查處為過度包裝的不合格產品。據前述調查結果，7個被發現存在“過度包裝”問題的化妝品都因包裝空隙太大而被判定為不合格產品。相關文章附帶的圖片顯示，在去除包裝紙、防撞泡沫后，部分不合格包裝盒十分空蕩，空間足以裝下4至5個現有產品。
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圖片來源：上海發布一位化妝品包材工廠負責人告訴界面時尚，一般化妝品牌會在包材工廠定制兩種類型的包裝盒，一種是為特定產品特制的標準產品盒，這一類盒子往往能因為事先知道產品樣式、體積從而更好地控制包裝盒的大小。另一種則是通用禮盒，在線上銷售渠道很常被使用，但往往就會出現一個大盒子里只裝一兩支口紅、睫毛膏，浪費很多空間的現象。不過，他說，除了拋開使用了通用禮盒造成浪費的情況，在其服務的海內外化妝品牌中，有一部分品牌在樣品競標打樣環節，就會對樣品進行空隙率檢測，只有符合標準，才會簽約同意量產，但更多品牌的確并未對此作出明確要求，而且現在品牌們也出現了比拼包裝盒創意、豪華度、復雜度的趨勢。他舉例說，他所在的工廠甚至曾經為某化妝品牌打樣過一個自帶紙質投影儀的包裝盒，為的就是要滿足品牌用特別的包裝吸引消費者的目的。
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“上海發布”在公布相關檢查結果時強調，商品包裝最根本的功能，首先應是保護產品，其次才是促進銷售，“適當的包裝可以保護商品、便于運輸，提升觀感等功能。但是，若過度包裝，則浪費資源、污染環境，還可能造成攀比等不良社會風氣”。而國家亦在今年修訂的《中華人民共和國固體廢物污染環境防治法》規定“生產經營者應當遵守限制商品過度包裝的強制性標準，避免過度包裝”，“國家鼓勵和引導消費者使用綠色包裝和減量包裝”。不過，值得注意的是，雖然有品牌目前仍執著于為包裝加碼，但也有品牌開始通過簡化包裝，體現企業具有社會責任感的一面，從而在消費者心中更新形象。比如，妮維雅就在海外市場試水推出了沐浴露自助灌裝機用以提高塑料包裝瓶的重復利用率。
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