作者|劉小土
編輯|李春暉
接連兩天 ， 滿世界都是虐狗分享步步緊逼 。 現在小情侶秀恩愛的姿態有多急迫呢？這么說吧 ， 北京市民政局都啟動婚登高峰二級應急響應了 。
【脫單|在哪里上網最容易脫單？】嘴上再怎么“絕情棄愛” ， 情感內容都是互聯網的永恒熱門 。 隨著當代青年物理隔離之加強、戀愛能力之下降 ， 脫單話題更是這幾年的重中之重 。 視頻網站的戀綜、相親綜不斷頓兒；豆瓣、知乎、小紅書的癡男怨女不打烊；刷刷B站 ， 求偶熱搜、直播相親更是一波接一波 。
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這廂滿園春色 ， 那廂鐵樹無花 。 眼看2022進度條過半 ， 脫單仍是無數空巢青年無法跨越的KPI 。 他們努力求偶 ， 流連于親戚朋友、相親公園、社交軟件……卻依舊未能完成大業 。
當社交狂魔把任何軟件、產品都用成了相親神器 ， 母單永遠在哀嚎“國家何時分配對象”“親戚朋友不夠給力”“工作生活圈子太窄” 。 聽硬糖君一句勸 ， 在互聯網無遠弗屆的今天 ， 音樂軟件、社區論壇、甚至是電商網站 ， 都可以充當大型線上相親角 。
而且 ， 據硬糖君在豆瓣、小紅書、B站等平臺的長期觀察 ， 在碾壓地緣、親緣后 ， 趣緣脫單再次進化出新形態和新玩法 。 今天 ， 硬糖君就來一場“趣緣脫單”的包教包會 。
我在這里脫單
如果你真相信年輕人嘴里的“智者不入愛河”“一直單身一直爽”等爆梗 ， 那就太單純了 。
他們無法掩藏的強烈情感需求 ， 早已明明白白寫在各種社交報告、內容數據里 。 去年婚戀網站發布的《單身人群調研報告》表明 ， 有效樣本里近七成的對象渴望得到“甜甜的戀愛” ， 且在不斷努力嘗試脫單 。
B站發出的《青年戀愛白皮書》則顯示 ， 2021年B站脫單向視頻播放量高達7億次 ， 戀愛技巧相關視頻播放量破億 。 無論是90后、95后還是00后 ， “想談戀愛”的樣本用戶占比都過半 。
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很顯然 ， 想脫單和脫單難是當代青年普遍面對的情感困境 。 眼下 ， 第一批00后都已達到法定婚育年齡 ， 而反復的疫情又讓他們難以獲得足夠的線下社交機會 ， 網絡求偶和情感內容順勢崛起 。
以往 ， 婚戀網站和社交產品是脫單的主陣地 。 前者模式任務明確、流程簡單 ， 但很難滿足用戶的精神需求 ， 需要大量時間成本磨合 。 后者功能復雜、規則繁多 ， 單用戶沒有相同行動主線 ， 關系網并不穩固 。
開放性過強 ， 意味著用戶需要自己去創造“共識” ， 這個過程是極其漫長的 。 因此 ， 很多社交產品都在開發群聊、狼人殺、陪看電影等功能 ， 正是希望通過營造內容、設置任務 ， 幫用戶找到共同興趣 。
年輕群體情感表達的方式豐富多變 ， 在網易云寫情書 ， 在豆瓣發相親帖 ， 在貼吧蓋征婚樓等等 。 社交產品的創新方向是對的 ， 但構建生態不是朝夕之功 ， 散點內容短時間恐怕無法承載用戶的現實需求 。
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事實上 ， 交友是一種本能行為 ， 本就有內驅力 。 我們會不自覺地向感興趣的人和事投去眼神 ， 重點是如何捕捉到這些稍縱即逝的星光 ， 且與合適對象圍繞此進行持續輸出 。
于是 ， 機會順理成章地落到了內容社區 。 在豆瓣、知乎、B站、小紅書等平臺 ， 征友帖、征友視頻越來越常見 ， 場面蔚為壯觀 。
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