美白，對于東方女人來說，好比是終生背負的使命，由于在亞洲人的審美觀念里，膚質白皙透凈的女人，即使五官不顯眼突出，至少讓人看了舒服清新，加分不少，因此每位女性同胞無不想盡辦法要讓肌膚白回來，據市場調查顯示報告指出，凡是每售出二瓶保養品，其中即有一瓶是美白產品，由此可見亞洲女性對美白的熱衷程度非同小可，因此美顏界的各路廠牌，早將美白戰提前開打，然而季季都有美白新品問世，這一季的美白還有什么新招數嘛？
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其實無論是歐美或是日系品牌，仍然圍繞于幾種明星美白成分上，如鞠酸、甘草根、維他命c與漢方植物素材等，不過將主力置放于美白的同時，還特別再強調更快速、更方便、更機能性的復合內含物，藉此將美白機制發揮至更高點，才能真正滿足所有姊妹們的刁鉆需求，但是，持之以恒的態度還是最需要具備的啰 。
執行美白，就要從第一步驟——化妝水著手，以往化妝水的定位，多在清潔功能上打轉，讓后續的保養品更好吸收，然而lancome新推出的“新一帶美白精華調理液1、2、3”，則將鞠酸、甘草根粹取精華結合于化妝水中，成為一款高機能性的化妝水，同時更針對油性、混合性、干性膚質，佐合不同的植物復合精華，讓各種膚質皆可達到量身訂作般的美白調里 。
“保養品彩妝化”，是biotherm春夏提出的美白新口號，新上市的“white detox晶白凈化系列”，號召特點是將彩妝品光反射原理結合于保養品中，利用精純的純水晶云母石，使肌膚折射出澄澈光芒，并在鞠酸、乳酸、甘醇酸等活性美白成分的充分作用下，溫和的去除老廢角質，抑止酪氨酸脢的活化形成，不過值得一提的是，此系列的鞠酸濃度是市面上所有產品之冠，因此白回來的速度也加快 。
在美白觀念上提出不過度抑制黑色素生成、管制黑色素母細胞的過量生產的estee lauder，所力推的“white light晶澈美白系列”，亦是利用晶石原理來強化美白的交乘作用，新上市的兩款產品——晶澈美白修護精華乳與晶澈美白深層袪斑精華，具備多種活性配方，如維他命c衍生物、甘草粹取、綠茶粹取等多種有效成分，使美白、淡斑、亮顏能畢其功于一役 。
東方藥草植物的美白能力，近年來甚受矚目，shu uemura即是鼓吹者之一，今夏主打的三款美白產品，即分別從橙橘皮、黑糖及牛蒡中，提煉出kippi、糖蜜、與甘草素，加以融合成美白植物復合物，透過化妝水、精華液、修護精華來達成鎖定美白、深層調理美白以及增進美白三步驟 。只要14天，即可看到成效 。
【光是白回來并不夠】 醫療通路的美容品牌vichy，去年結合鞠酸、左旋純維他命c兩大醫療界最常使用的美白成份所推出一管bi -white美白淡斑修護精華，在網絡上佳評如潮之后，今年則將產品線加以擴增，提供消費者從清潔、調理、修護至保濕等完整產品的美白程序，而成分繼續鎖定曲酸與維他命c，若想嘗試其它果酸、水陽酸a酸等較刺激性之酸性美白療程，即可將new bi-white系列作為酸膚前的預備動作，逐步漸進 。
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