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一提到國貨 ， 很多人腦海里首先浮現的就是李寧、安踏、特步這樣的著名品牌 ， 而這些品牌也時常活躍在公眾面前 。 但實際上 ， 除了這些國民度高的品牌外 ， 一些小眾的國貨品牌也在不斷開拓自己的崛起之路 。
這方面珂拉琪就是一個很好的例子 ， 作為一個新銳國產美妝 ， 它的知名度既沒有百雀羚這樣的百年國貨大 ， 也沒有花西子這樣的網紅大牌響 ， 但就是這樣的一個“萌新” ， 僅靠三年時間就成功躋身了超級品牌行列 。
更讓人驚訝的是 ， 在最近唯品會發出的《唯美榜——新銳品牌美妝榜》上 ， 珂拉琪竟力壓一眾新銳大牌成功霸榜榜首 ， 同比增長超140%的火爆銷量 ， 第二名則是花西子 。
眾所周知 ， 在眼下的中國市場 ， 新品牌和新品類不斷涌現 ， 競爭劇烈 ， 在彩妝市場更是如此 ， 大量品牌借助互聯網東風嶄露頭角 ， 僅發軔3年的珂拉琪能殺出重圍 ， 實屬不易 。 不禁讓人想問 ， colorkey憑什么？
這其中的秘密恐怕還得從它自身找起 。 作為國潮彩妝先鋒品牌 ， 珂拉琪自創立以來以“創新技術、放心品質、個性設計”為理念 ， 主打為3億中國年輕女性量身打造彩妝 ， 解鎖年輕女孩的甜酷之美 。
【珂拉琪 這個國產品牌發軔僅三年，便躋身超級品牌，登上唯品會榜首】乍一看 ， 這樣的品牌理念也沒什么不同 ， 但這里面有一個極易忽略的關鍵：甜酷 。 在人人追求個性化的當下 ， 這樣的品牌定位無疑極具“殺傷力” ， 這在新世代中又尤其如此 。 所以珂拉琪的崛起在當初就有了天然的原因 。
更重要的其實還在產品力 。 從2019年到如今 ， 珂拉琪都一直圍繞這“敢不同”的品牌態度 ， 不斷在產品上打造升級 ， 推出自己的創新當家產品 ， 今天很多消費者認識這一品牌 ， 就都是通過它主打的空氣唇釉系列 。
這一系列 ， 可以說是抓住了傳統唇釉的痛點 ， 實現了唇絲滑、顯色度高 ， 同時不加重唇上負擔的優點 ， 讓唇釉同時具備啞光和滋潤度這兩個相背離的特質 ， 最終成為了珂拉琪的吸粉“利器” 。
除了這些 ， 從爆冷啟動到走紅市場 ， 珂拉琪還有一個重要法寶：擁抱互聯網 ， 傳遞品牌聲量 。 這方面 ， 它與唯品會合作的“新銳品牌計劃”就是個典型 。 據了解 ， 唯品會提供流量傾斜 ， 讓品牌迅速觸達目標用戶 ， 迎來全新的增長契機 ， 就是該計劃的核心 ， 而這一次的榜單 ， 就是該計劃成功的證明 。
同時 ， 對于合作 ， 它的品牌負責人也曾表示：“將品牌滲透到更多個性、時尚的用戶是我們當前的目標 ， 而與唯品會的合作 ， 不僅有利于獲取新用戶 ， 支持品牌戰略落實 ， 同時也能從中完善用戶布局 ， 深耕更大的用戶群體市場 ， 迎來消費新篇章 。 ”
看得出 ， 靠著‘新銳品牌計劃’的合作 ， 珂拉琪實現了與互聯網平臺的同頻共振 ， 同時在不斷進行的產品品牌升級下 ， 進一步打響了自己的知名度 。 可以毫不猶豫地說 ， 這樣的品牌 ， 未來可期！
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