美甲 “成分黨”造風口( 二 ) 緊身裙|春夏穿搭

從行業整體情況來看，近幾年功能性護膚品快速滲透，消費者對于護膚成分認知不斷深入。小紅書平臺上關于“護膚品成分”的筆記多達126萬篇，其中不少博主在筆記里面對護膚品常見成分的功效、適用膚質、產品搭配進行詳細解析，不少消費者紛紛加入“成分黨”的行列中。
而不同年齡層次的“成分黨”所關注的產品重點也存在差異化，年輕群體追求美白、保濕的效果，到了一定年齡層次的消費者則更關注祛皺抗老，但追求成分自然、修護成為大部分消費者的選購護膚品時最重要的考慮因素之一。
現代生活環境的不斷變化，再加上不良生活習慣的影響，導致敏感肌人群占比逐步增大。
【美甲 “成分黨”造風口】
《中國敏感性皮膚診治專家共識》披露的數據顯示，敏感性皮膚在亞洲女性中的發生率為 40%～55.98% ，其中中國女性中出現敏感肌的比率也達到36.1% ，其中按敏感程度又可以劃分為不同癥狀人群，足以說明抗敏感市場需求巨大。
甚至，即便不是敏感肌而將自己視為敏感肌去保養的，也大有人在。這也在無形中擴大了行業的空間規模。
02 國貨品牌VS國際大牌

消費升級、國潮高漲，國內功能性護膚品強勢崛起。

早在2018年，功能性護膚品市場中以理膚泉、雅漾為代表的第一梯隊玩家，市占率為17.8% ，而第二梯隊中僅有薇諾娜、HFP為國產品牌。新晉的入局者不斷增加，再加上化妝品市場嚴密的監管，三年時間里，雖然市場整體集中度變化較小，但各玩家的市場份額變化明顯。
艾瑞咨詢的調查報告數據顯示，截至2021年，薇諾娜已躍升成為第一梯隊玩家，其中還包括華熙生物、修麗可，市占率共計28.2% ，理膚泉、雅漾與玉澤一同位列第二梯隊，而溪木源、逐本、璦爾博士等一眾國貨緊隨其后。
功能性護膚品市場中，中國消費者對國貨的購買力愈發強勁，國外大牌一度失寵。究其原因，文化共鳴和人種皮膚的不同，是消費偏好轉變的關鍵因素。
功效護膚品的核心在于產品的研發投入上，早期的國外護膚品品牌擁有更專業的實驗室和更成熟的技術，無論是在專利還是研發上都優于國內。但隨著我國護膚品市場的不斷成長，國產核心品牌建立自有實驗室，其中部分品牌具備生物醫藥背景，充分利用企業自身研發、技術或合作資源優勢，聯合國內各大生物實驗室打造產研一體化。
以華熙生物為例，其聯合清華大學、北京大學、中科院天津工業生物技術研究所等20余家國內外合成生物學技術領域知名高校和科研所建立深入戰略合作，目前已有89項專利，在研項目達239項。公司在產品研發投入方面也很舍得砸錢， 2020年研發費用為1.41億元，而在2021年費用高達2.84億元，同比增長101.43% 。

此外，以自研、合作研發為主的國產護膚品，在原料供應、配方研發、生產供應體系上存在自身的優勢。國產品牌在國內擁有更多長期原料采購渠道和固定的生產合作方，很大程度上降低了產品生產成本。因此在價格方面會比國外品牌占優。
除了品質和高性價比，對品牌建立的信任度和文化共鳴，是國貨超越國際品牌的重要因素。
近幾年國外大牌頻頻“翻車” ，國人對于國際大牌抱有高信任度和容忍度已經逐漸消散，據《公眾國外品牌消費行為調查報告》顯示，約七成受訪者更傾向于購買國內品牌，其中超六成受訪者認為國貨質量不比國外差。
事實證明了，功效護膚品的市場競爭中，國貨取代了國際大牌成為了主力軍。