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文 | 伍穎
編輯｜楊旭然
護膚品市場永遠不缺消費者 ， 也不缺需求 ， 關鍵是如何滿足不同類型的消費者和需求 。
大部分人在護膚上的投入都在自己的臉上 。 據Euromonitor數據顯示 ， 2020年我國護膚品市場規模達到了2604.22億元 ， 2022年預計達到3528.92億元 ， 面部護理占到了其中的3124.05億元 。
現代人對于皮膚的關注度逐漸增加 。 與此前不同的是 ， 針對不同肌膚狀況形成了多種護膚需求 ， 進一步催生出傳統護膚需求上的升級——肌膚健康管理 。
不同皮膚性質所需要的護膚產品各異 ， 但大眾化的護膚品對特殊需求不會有太多傾斜 。 功能性護膚品于是成了敏感肌們的“救命稻草” ， 開始逐步蠶食大眾護膚品的市場份額 。
功能性護膚品是指針對問題性皮膚 ， 其中添加了足量的活性成分 ， 具有一定的藥理作用 ， 能夠有效治療某些皮膚疾病 。 同時在理想狀態下 ， 皮膚出現藥物過敏現象的概率也會比較低 ， 能夠達到較好的維穩、修復和保濕作用 ， 兼顧有效性和安全性 。
功能性護膚品的出現 ， 讓老行業出現了新的風口 ， 資本對其也是偏愛有加 。 成立于2019年的功效護膚品牌溪木源 ， 短短一年半的時間就獲得了6輪融資；新銳國貨面膜品牌C咖在今年1月已完成B輪融資 ， 投資方不乏SIG、順為資本等知名機構 。 除此之外 ， 完成新一輪融資的還有顏效笙、一期一會、種子宣言等等 。 功效護膚成了資本搶跑的熱門賽道 。
資料來源：小紅書
“成分黨”們努力推動的科普 ， 對于功能性護膚品行業的發展功不可沒 。 功能護膚能夠滿足細分人群的需求 ， 正處在逐步形成用戶心智的過程中 。 這個領域無論是從滲透率還是增長趨勢 ， 都具備高成長性 。
01 市場還有多大？
已經上市的幾家公司是這個市場的主力軍 ， 包括貝泰妮、華熙生物、上海家化等 。 從近幾年的市場表現來看 ， 這些企業都實現了營收的高增長 。
一個靠敏感肌人群與“成分黨”帶起來的市場 。
貝泰妮3月23日發布了2021年財報 ， 數據顯示其年度營收40.22億元 ， 旗下核心品牌薇諾娜占貝泰妮主營業務的98% ， 一年內增長了近93% ， 凈利也高增長超過50% 。
據相關數據顯示 ， 薇諾娜在“皮膚學級護膚品”國內市場排名穩居第一 ， 市場份額較2020年度提升2個百分點 ， 遠超第二、三名 ， 頭部效應顯著 。
華熙生物也是大戶 ， 旗下功能性護膚品品牌有潤白顏、夸迪、米蓓爾、BM肌活 ， 各品牌針對的細分領域也有所不同 ， 其中 ， 潤百顏專研玻尿酸 ， 米蓓爾針對敏感肌 ， “夸迪”做凍齡抗初老 ， “BM肌活”定位活性成分管理大師 。
華熙生物董事長趙燕表示：“2021年是華熙生物戰略發展的關鍵年” ， 除了玻尿酸的高增長之外 ， 主要就是四大品牌 。 其功能性護膚品收入占總收入近七成 ， 同比增長146.57% ， 其中潤百顏單品首次實現單品牌年收入過10億元 。
上海家化雖然未披露旗下品牌玉澤的營收情況 ， 該品牌能夠實現20%以上的增長 ， 在行業內仍極具市場潛力 。 2021年度 ， 玉澤天貓平臺成交額達到11.33億元 ， 同比增長23.7%。
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