曾幾何時 ， 寶潔、雅詩蘭黛等國外基礎品牌長期在中國大眾護膚市場領先 ， 而近幾年 ， 本土品牌正通過良好的護膚功效以及精準的產品定位 ， 不斷提升市占率 ， 把中國大眾護膚帶入“功能護膚時代” 。
Euromonitor統計數據顯示 ， 過去一年中 ， 我國功能護膚品市場容量約為250.60億元 ， 2016年至2021年功能護膚品市場的年均復合增長率達到約32.5% ， 增速遠高于化妝品行業的整體增速 ， 我國功能護膚品市場正步入黃金發展期 ， 預計未來將繼續保持高速增長 。
本土功能性護膚品卷起來了
本土功能性護膚品市場上 ， 華熙生物、貝泰妮、上海家化三家公司尤其具有代表性 。 華熙生物的業務近年來由原料擴展到功能性護膚品在內的多元業務模式 ， 2021年其功能性護膚品業務占到總營收的67%以上 ， 潤百顏單品牌銷售額突破10億；貝泰妮是當之無愧的功能護膚第一股 ， 旗下品牌薇諾娜市場份額相比2020年度再提升2個百分點；上海家化則是本土百年企業 ， 旗下的玉澤亦十分受年輕消費者推崇 。
文章圖片
上海家化玉澤（左）、華熙生物潤百顏（中）、貝泰妮薇諾娜（右）產品圖 。 受訪者供圖
那么 ， 為什么說這三家企業通過推出本土功能性護膚品加速行業競爭？
看幾組關鍵數據：
【對比超詳細對比三家公司財報，本土功能性護膚品卷起來了！】華熙生物、貝泰妮、上海家化2021財年關鍵數據對比圖 。 受訪者供圖
根據三家公司2021財年年報 ， 2021年 ， 華熙生物、貝泰妮和上海家化分別營收49.47億元、40.22億元和76.46億元 ， 相較2020年三家分別同比增長達16.74%、52.57%、8.73% 。 但在護膚品業務上 ， 華熙生物功能性護膚品實現收入33.2億元 ， 同比增長146.57% 。 可見 ， 華熙生物功能性護膚品增速驚人 ， 遠高于行業水平 。
看完業績數據 ， 再來關注重點品牌：
文章圖片
華熙生物、貝泰妮、上海家化功能性護膚品品牌收入 。 受訪者供圖
財報顯示 ， 華熙生物旗下潤百顏首次實現單品牌年收入超過10億 ， 未來成長天花板進一步打開 ， 該公司打造出3~5個國民級品牌的戰略成功可能性大幅增加 。 從增速看 ， 四大品牌均實現收入翻倍 ， 其中BM肌活品牌收入同比增速高達286% 。 四大品牌中有7款單品年銷售收入過億 ， 標志著該公司成熟產品越來越多 ， 用戶群體穩固 。
相比之下 ， 貝泰妮旗下薇諾娜也不遑多讓 ， 占比公司營收98%以上 ， 同比增長超過50% 。 上海家化雖然未披露旗下玉澤品牌的具體營收數字 ， 但該品牌20%以上的增長仍超過行業大盤 。
業內人士指出 ， 功能性護膚品牌 ， 正在成為本土化妝品公司最關鍵的增長驅動力 。
功能性護膚品崛起的大好時機
功能性護膚品是從什么時候開始崛起的？換言之 ， 這一類護膚品大受市場歡迎 ， 擁有什么優勢？
在知乎平臺 ， “如何看懂護膚品里的成分表？”這個問題 ， 有9351個關注者 ， 被瀏覽過297萬次 ， 最早的回答可以追溯到6年前 。
文章圖片
知乎截圖
對于選擇護膚品 ， 消費者們變得成熟、聰明和謹慎 ， 相比明星示范的用后效果和導購的銷售話術 ， 他們更愿意相信產品本身的成分、配方所帶來的功效 。
經驗總結擴展閱讀
- 白霜這些面霜修復保濕美白真心不錯！99%的妹子無法拒絕的超人氣單品
- 品牌這些品牌的口紅，我覺得秋冬的口紅更要追求質感，而且還超顯白
- 底子楊超越曬素顏照，臉上痘痘脂肪粒明顯，配文：我就當是一種風格了??！
- 耳環被劉詩詩美到了！小香風+闊腿褲超時髦，香奈兒耳環實力搶鏡
- 國貨盤點5款好用的“國貨”精華水：性價比超高，款款都能用空瓶
- 發型 美商榜丨第二期榜單發布，瘦身項目入榜，喬雅登反超潤百顏
- 發型袁泉的新發型又火了，超短發電水波紋高級又減齡，不像41歲
- 喬雅登美商榜第二期發布：瘦身項目入榜，喬雅登反超潤百顏
- 喬雅登美商榜丨第二期榜單發布，瘦身項目入榜，喬雅登反超潤百顏
- 網友中國“最丑超模”呂燕被嘲，可兒子顏值逆襲，網友混血拯救了你