近兩年 ， 面對許多的新生代消費者力量 ， 各大行業巨頭都在琢磨品牌升級與年輕化 。 在美妝賽道里 ， 企業更是面臨著年輕消費者與年輕品牌的雙重考驗 ， 作為有著55年歷史的國貨品牌歐詩漫也正式啟動了全新的品牌Logo ， 并于今年三八婦女節發出新態度宣言 ， 宣告品牌進入新元年 。
從產品到態度的全方位升級
當眾多新興美妝國貨品牌伴隨著國潮風的盛行而出現時 ， 對于國貨老品牌來說 ， 即是危機也是機會 。 國貨市場的繁榮讓美妝國貨老品牌有了更多出現在大眾視線中的機會 ， 同時也面臨著新興的國貨品牌對于部分美妝市場占領的危機 。 面對此種局面 ， 擁有著55年豐厚底蘊的國貨品牌歐詩漫選擇將品牌進行全方位的升級 。
在此次的品牌升級中 ， 歐詩漫從品牌Logo、產品線到品牌態度等進行了全方位的調整和詮釋 。 其中最先改變的便是品牌Logo ， 去年8月份 ， 歐詩漫將沿用了13年的品牌Logo進行了全新升級 ， 新的Logo采用了“極致化設計理念” 。
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在英文字體設計上從原先圓潤的字體改為更加簡潔、清晰的字體 ， 中文Logo也變得更加簡單 ， 筆畫結構上增加更多圓角設計 ， 更突出字體中的女性美感 。 同時整個Logo的顏色除了沿用金銀二色 ， 還增加了更具有科技感的藍黑色 。 品牌Logo的種種變化 ， 賦予歐詩漫更多的專業感、科技感、時尚感、輕奢感 ， 也更突出歐詩漫的新變化 。
今年 ， 歐詩漫品牌的升級更進一步 ， 最為亮眼的便是今年3.8節歐詩漫聯合《三聯生活周刊》共同推出的一則《別教我們做女人》的態度視頻 ， 視頻中用態度明確的三段故事 ， 向廣大網友講述了歐詩漫品牌倡導的女性精神 ， 并鼓勵女性勇于打破標簽、追求更好的自己 。
據了解 ， 這條視頻在社交媒體上引起了6.6萬次的話題討論 ， 話題閱讀更是突破了1.8個億 。 這則視頻收獲了不少網友的好感 ， 不少網友表示通過這則視頻看到了不一樣的歐詩漫 。
品牌的核心競爭力是產品 ， 在品牌升級的過程中 ， 產品也需要隨之升級以應對市場的考驗 。 歐詩漫進行產品升級時 ， 在保留珍珠護膚理念的基礎上 ， 融入了更多的科技力量來提升產品力 。 今年歐詩漫在依托獨家的珍珠多肽提純技術、珍珠酵母發酵技術的基礎上 ， 與世界頂級原料供應商通過獨家定制等形式的合作 ， 研發并推出了全新的明星單品——珍珠肌活賦源彈嫩精華液（昵稱：修抗小橘燈） 。
【品牌品牌年輕化怎么做？帶你看到不一樣的歐詩漫！】
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據介紹 ， 該款產品除了沿用歐詩漫獨家專利的珍珠酵母發酵液成分外 ， 還與世界頂級原料供應商合作 ， 將艾地苯、HPR、10%玻色因等融合進配方 ， 在保留歐詩漫珍珠護膚理念的同時 ， 通過科技的力量融入了抗老抗衰的熱門護膚需求 。 同時在外形設計上更是拋開了傳統CS店銷售的熱賣品 ， 整個外形采用的是嵌套模式 ， 瓶身主色為之前少見的漸變金橘色 ， 由內到外傳遞著歐詩漫不一樣的新理念 。
在產品升級的背后是強大的科技力作為支撐 ， 在55年的時間中 ， 歐詩漫專注于珍珠科技護膚 ， 并開創了珍珠護膚的三大技術和一大工藝 ， 包括珍珠的亞微米分體技術、珍珠多肽提純技術、珍珠酵母的發酵技術 ， 珍珠與其他高活性原料的復配技術 。 正是所掌握的珍珠護膚科技 ， 歐詩漫才能自如的應對市場的變化 ， 擁有產品創新和升級的底氣 。
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