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品牌布局數字藏品，歐萊雅或將推出虛擬化妝品

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當“元宇宙”這一概念成為現象級話題時 ， 任何事物都可元宇宙 ， 在美妝領域“元宇宙美妝”更是吸引眾多品牌入局 。
據時尚商業報道 ， 全球最大美妝集團歐萊雅集團于近日一口氣遞交了17個關于NFT（非同質化代幣）和元宇宙類別的商標 ， 其中涉及科顏氏、美寶蓮、Pureology、Urban Decay、Redken和Matrix 等品牌 ， 涵蓋了收藏品、藝術品、代幣、美妝以及虛擬商品相關的零售和線上服務 。
在其中的八份申請文件中 ， 歐萊雅稱該公司是“為人們提供一個能夠瀏覽、積累、購買、銷售和交易虛擬化妝品的虛擬世界” 。 其中不乏“不可下載的虛擬香水”、“虛擬護發素”等概念產品 。
品牌布局數字藏品，歐萊雅或將推出虛擬化妝品
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無獨有偶 ， 據Boardroom消息 ， 蕾哈娜旗下個人美妝品牌Fenty Beauty也于近日通過Roraj Trade LLC提交了一份新的商標申請 ， 計劃推出虛擬化妝品和虛擬護發產品、以在線商品和虛擬商品為特色的零售店服務 。
據悉該商標還涵蓋不可下載的虛擬商品 ， 即數字藝術、照片、視頻或錄音；提供在線數字藝術品和圖像；提供具有NFT或其他基于區塊鏈技術的數字代幣的在線不可下載軟件 。
可以說 ， 在一定程度上 ， 元宇宙革新的信息載體和傳播媒介為美妝行業打開了新的想象力 。 而歐萊雅也并非第一個主動擁抱元宇宙的美妝巨頭 ， 在此之前 ， 已經有不少品牌通過虛擬產品、虛擬人、虛擬平臺等方式“跨界”元宇宙 。
比如 ， 紀梵希、倩碧等都曾推出過自己的數字藏品；Nars與多位藝術家合作打造了NFT明星腮紅Orgasm ， 為消費者提供全新的數字化體驗 。
品牌布局數字藏品，歐萊雅或將推出虛擬化妝品
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本土品牌涉獵虛擬產品的也不在少數 ， 去年雙十一 ， 自然堂攜手天貓推出“超強元宇宙”玩法 ， 上線了唐卡冰肌水+NFT版冰肌水藏品；完美日記曾注冊“元宇宙”商標 ， 涉及日化用品、廚房潔具 ， 雖官方表示暫未有元宇宙計劃 。
隨著明星代言頻頻翻車 ， 企業品牌方也開始轉變營銷戰略 ， 逐漸拋棄真人明星 ， 轉而投向虛擬的世界 。 因此虛擬人也成為很多美妝品牌試水元宇宙的切入點 。
虛擬美妝博主“柳夜熙”的出圈 ， 帶動了“元宇宙美妝”這一話題 ， 也進一步推進美妝與元宇宙的營銷策略；天貓數字人AYAYI在雙十一期間 ， 帶領一眾新老消費品牌發布8款限量數字藏品 ， 其中便包括自然堂、科顏氏 。
品牌布局數字藏品，歐萊雅或將推出虛擬化妝品
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除了和現有的虛擬人物進行合作外 ， 不少品牌開始自創品牌虛擬代言人 ， 通過打造符合自身文化和品牌調性的虛擬形象代言人 ， 試圖建立與年輕人溝通的突破口 。 像是花西子的虛擬代言人“花西子”、屈臣氏的虛擬代言人“屈晨曦”等 。
全球最大奢侈品集團LVMH日前也發布了首位元宇宙虛擬大使 ， 這位擁有灰藍色眼睛和波浪形棕色波波頭的女性會在Viva Technology期間為LVMH以及旗下品牌發表有關創新、技術和數字化相關主題的聲明 。 深有意味的是 ， LVMH首席執行官Bernard Arnault曾公開表示對元宇宙持謹慎態度 ， 并警告業界警惕元宇宙泡沫 。
此外 ， 虛擬平臺作為構建元宇宙場景的重要載體 ， 也被不少品牌所青睞 。 比如 ， 資生堂就推出了caico平臺 ， 消費者可以通過VR項目體驗新品；寶潔也打造過美容虛擬空間BeautySPHERE ， 方便用戶了解寶潔產品中所使用的植物成分 。

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