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文/陳根
說到高端家居品牌 ， 定有慕思一席 。 慕思公司的官方英文名為De Rucci ， 據說是以法國設計師命名的 。 在古早時代的慕思廣告中 ， 還充斥著“源自1868年”和“法國皇家設計師”等概念 。 而慕思整個品牌從出現在人們視野中以來 ， 就一直呈現出一副“法國血統 ， 床品高奢”的姿態 。
然而 ， 去年年底 ， 隨著慕思上市的消息傳出 ， 慕思的真面目也在證監會的審問下被公之于眾——原來 ， 慕思只不過是一個披著洋外衣的假洋品牌 。 而就是用一個洋老頭的臉 ， 慕思騙了中國人整整12年 。
近日 ， 隨著315調查的深入 ， 慕思再一次被拉出來受到公眾的審視 ， 所謂“床品高奢” ， 只不過是一個欺騙的幌子 。 而這場騙局到這里 ， 也是時候結束了 。
起底慕思“洋品牌”之假
根據慕思招股書 ， 慕思股份原名東莞市慕思寢室用品有限公司 ， 創始人是王炳坤、林集永均為70后 ， 且都是東莞本地人 。
王炳坤早年一直在家居行業工作 ， 1998年1月至2003年12月 ， 從事米洛、諾亞和夢甜甜等家具家居品牌的代理經銷業務 ， 林集永則自1998年起便在東莞市大志家具有限公司擔任執行董事、經理 。
兩人于2004年共同創立慕思品牌 ， 最初還依托東莞市大志家具有限公司經營 。 一直到2007年 ， 慕思品牌才正式成立自己的工廠 。 也就是說 ， 慕思是一家地地道道的本土國產公司 。 但就是這樣一家地地道道的本土公司 ， 卻通過各種各樣的包裝和營銷 ， 成為一家著名的“洋品牌” 。
事實上 ， 從創辦一開始 ， 慕思股份就被刻意包裝出了一家“歐洲品牌”的氛圍 。 成立之初 ， 慕思股份便表示 ， 其引進了歐洲的睡眠理念和寢具設計理念 ， “服務中國的消費者” 。 公司在對外宣傳中 ， 也自稱為“法國品牌慕思 ， 創始于1868年 ， 創始人是法國皇家設計師DeRucci” ， 因此公司英文名也是“DeRucci” 。
其中 ， 慕思的門面 ， 那個“洋老頭” ， 則是慕思作為“洋品牌”的象征出現在世界各地 。 慕思在各地乃至于海外打出的廣告中都使用了一個外國老人的形象 ， 這么多年 ， 這個外國老人作為代言人也從未改變過 ， 唯一的變化是他從最開始拿著煙斗到后來不拿煙斗 。
慕思股份和歐洲市場倒也并非全無關系 。 據悉 ， 在2007年 ， 慕思引入了法國籍知名設計師Morris作為首席設計師；2009年 ， 慕思股份對外表示 ， 與歐洲多家公司簽訂了長年合作協議 ， 引進睡眠系統制造材料和技術；2012年 ， 公司還引進了丹麥知名設計師尼爾森·詹姆斯 ， 加速品牌國際化進程 。 在2014年 ， 慕思股份的門店更是直接開到了德國 。
于是 ， 從廣告中的肖像使用 ， 到邀請國外知名設計師 ， 再到海外開設旗艦店 ， 慕思股份的“歐洲品牌”故事也形成了“完美”閉環 。 但假的就是假的 ， 假的不會變成真的 ， 2021年 ， 在證監會對慕思“洋老頭”代言人的質詢下 ， 慕思“假洋品牌”的真相也隨之公之于眾 。
慕思招股書上表示 ， 在2009年8月15日 ， 慕斯與一個名為Timothy James Kingman的洋老頭簽訂協議 ， 這個洋老頭授權慕斯永久使用帶有其肖像的照片及其底片 。 對于此 ， 證監會卻表示要求慕思進一步說明 ， Timothy James Kingman的基本情況 ， 這個洋老頭和慕思的產品到底有什么關系 ， 第三方是否也可以使用這個老頭的照片從而導致消費者對慕思產品的混淆并引發潛在糾紛 ， 另外慕思對這個洋老頭的宣傳是否符合產品實際 ， 是否存在虛假宣傳 。
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