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原料化妝品就要有“研”又有“品”

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原料化妝品就要有“研”又有“品”
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品牌的生命周期就像一雙看不見的手 ， 總是影響著發展軌跡 ， 在其發展過程中 ， 充滿了許多快速的變化和不確定性 ， 但通過周期 ， 必須是一些最簡單和最真實的基本原則 。
如果你能找到這些原則 ， 回歸本質 ， 你就可以簡單地保護復雜性 ， 不再被復雜的外觀所困擾 。
皮膚護理也是如此 。
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護膚品牌營銷同樣存在“二八原則” 。 品牌一定是靠頭部產品做起來的 ， 80%的銷量來源于20%的核心單品/爆品 。 單品迭代速度的重要性遠遠大于單品的上新速度 。
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【原料化妝品就要有“研”又有“品”】在這個看臉的時代 ， 肌膚護理越來越受到國人重視 ， 消費者認知的提升也使得功效型護膚品被問題肌膚人群及成分黨所認可 。 功效護膚品賽道會有高速發展 ， 但同樣功效護膚品牌的建設需要持續的產研投入、醫研背書 ， 這些都是需要時間積累和沉淀的 ， 不是單純的靠營銷投放能堆起來 。
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45歲之前各年齡段的中國消費者關注皮膚衰老問題的人數占比均超過了80% 。 其中 ， 21-25歲關注皮膚衰老的消費者占比89.09% ， 到26-30歲階段 ， 占比達到了90.58% 。
顯然 ， 對中國消費者而言 ， “抗衰”是不變的追求 ， 且年輕化趨勢明顯 。
產品功效、膚感和質地、成分是影響消費決策的最主要因素 。 而近年來伴隨著抗衰產品的潮涌 ， 越來越多的消費者開始對其提出高標準、嚴要求 ， 既要實證有效 ， 又要溫和、膚感出眾 ， 而勝肽就是為數不多的能滿足這一高要求的熱門抗衰成分之一 。
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我們在“研”上下工夫 ， 在“品”上著力 。 功效護膚品核心講究的是有效 ， 在產品力上重點又表現為原料成分優勢、原料應用技術優勢、功效配方三大方面 ， 換而言之就是要用真科技、真研發做出真正的好產品 。
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有著“互聯網預言家”之稱的凱文·凱利曾提出過一個著名的“1000個粉絲理論”：只要能獲得1000個鐵桿粉絲的支持 ， 你的企業就完全可以存活下去 。 所以 ， 對于目前階段來說 ， 找到精準的核心用戶比獲取更多的新用戶更重要 。 而這些核心用戶就是不再單一迷戀大牌平替、單一原料成分疊加 ， 而是會在成分之外 ， 更加注重功效的新成分黨人群 。

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