文章圖片
文章圖片
你有容貌焦慮嗎？
如果有 ， 是你自己對(duì)自己的容貌不滿意還是你覺得要滿足別人的期待？
改變外貌的意義是什么？
如果你有機(jī)會(huì)讓自己變得更俊美 ， 你心目中的自己長什么樣子？
九十年代 ， 日本醫(yī)學(xué)界正式將醫(yī)美的學(xué)科分化成醫(yī)療整形和醫(yī)療美容兩大方向 。 在日本和韓國醫(yī)學(xué)院中攻讀醫(yī)美專業(yè)的學(xué)生都知道自己未來的方向是醫(yī)療整形還是醫(yī)療美容 。 后來 ， 他們?cè)趤喼薰纹鹆艘魂囜t(yī)美消費(fèi)的旋風(fēng) 。
如果人類的顏值有一個(gè)平均線的話 ， 醫(yī)療整形針對(duì)的受眾是因先天缺陷、后天事故而導(dǎo)致的顏值處于平均線以下的體表缺損者 ， 依然屬于治病救人的嚴(yán)肅醫(yī)療 。 而醫(yī)療美容的受眾則是顏值處于平均線以上的求美者 ， 屬于精益求精的消費(fèi)醫(yī)療 。 有專家戲稱 ， 醫(yī)療整形依然屬于有病治病 ， 醫(yī)療美容已經(jīng)是沒病找病了 。 （這里“找病”意指醫(yī)療美容破壞重建的過程中 ， 會(huì)將求美者原來的顏值先破壞掉 ， 出現(xiàn)短暫的“毀容”期 。 ）
中國醫(yī)療整形脫胎于戰(zhàn)爭創(chuàng)傷修復(fù)的剛需 ， 而且發(fā)展階段基本上跟世界保持同步 ， 都始于第二次世界大戰(zhàn)對(duì)士兵肢體的破壞 。 但是中國消費(fèi)醫(yī)療美容的發(fā)展較晚 ， 從80年代末期“電波拉皮”時(shí)代開始萌芽 ， 發(fā)展到今天僅僅有三十多年的時(shí)間 ， 但這是它作為消費(fèi)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)蒙眼狂奔的三十年 。 很多人 ， 因此而成為億萬富翁 。
被315擊碎的悶聲發(fā)財(cái)夢
根據(jù)美商研究院和知微數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn) ， 2021年1月-2022年2月 ， 全網(wǎng)有關(guān)醫(yī)美行業(yè)的相關(guān)報(bào)道近254萬篇 ， 且大部分是監(jiān)督報(bào)道 。 自2021年4月起 ， 隨著監(jiān)管部門對(duì)醫(yī)美行業(yè)監(jiān)管力度逐步加強(qiáng) ， 醫(yī)美行業(yè)在輿論場上的熱度得到一定程度遏制 。 醫(yī)美營銷類廣告有所減少；同時(shí) ， 權(quán)威媒體緊跟監(jiān)管部門動(dòng)作 ， 相關(guān)報(bào)道量有所上升 。 尤其是2021年315期間 ， 醫(yī)美醫(yī)療的負(fù)面報(bào)道達(dá)到全年最高潮 ， 甚至幾乎達(dá)到了2020年全年中國醫(yī)美行業(yè)負(fù)面報(bào)道的總量 。
全年輿情聲量圖
在這份全年醫(yī)美輿情聲量圖中 ， 我們看到幾乎只有新氧數(shù)據(jù)顏究院發(fā)布的《2021醫(yī)美行業(yè)白皮書》和《2021中國醫(yī)美抗衰消費(fèi)趨勢報(bào)告》算是整個(gè)行業(yè)僅有的正面或中性聲音 。 其他時(shí)間節(jié)點(diǎn)上 ， 只要是高聲量的事件 ， 不是監(jiān)督就是監(jiān)管 。
在2021年還有一件標(biāo)志性意義的事件是國家市場監(jiān)管總局在8月27日發(fā)布征求意見稿 ， 并且在11月2日正式頒布的《醫(yī)療美容廣告法執(zhí)法指南》 。 指南第五條明確規(guī)定：
市場監(jiān)管部門依法整治各類醫(yī)療美容廣告亂象 ， 著力解決危害性大、群眾反映集中的問題 ， 對(duì)以下情形予以重點(diǎn)打擊：
（一）違背社會(huì)良好風(fēng)尚 ， 制造“容貌焦慮”；將容貌不佳與“低能”“懶惰”“貧窮”等負(fù)面評(píng)價(jià)因素做不當(dāng)關(guān)聯(lián)或者將容貌出眾與“高素質(zhì)”“勤奮”“成功”等積極評(píng)價(jià)因素做不當(dāng)關(guān)聯(lián) 。
（二）違反藥品、醫(yī)療器械、廣告等法律法規(guī)規(guī)定 ， 對(duì)未經(jīng)藥品管理部門審批或者備案的藥品、醫(yī)療器械作廣告 。
（三）宣傳未經(jīng)衛(wèi)生健康行政部門審批、備案的診療科目和服務(wù)項(xiàng)目 。
（四）宣傳診療效果或者對(duì)診療的安全性、功效作保證性承諾 。
經(jīng)驗(yàn)總結(jié)擴(kuò)展閱讀
- 醫(yī)學(xué)315晚會(huì)曝光醫(yī)美行業(yè)背后三大亂象，這4位明星付出的代價(jià)，太慘痛
- 方法不用醫(yī)美也能去淚溝？我3個(gè)月去淚溝的心得記錄
- 波長漲點(diǎn)醫(yī)美知識(shí) | 激光祛斑的常見問題
- 信任感新氧 聚焦前沿技術(shù) 開啟VR醫(yī)美新時(shí)代
- 品牌10年醫(yī)美行業(yè)老手，賣家用水光針170元一支！
- 醫(yī)美 10年醫(yī)美老手，170元實(shí)現(xiàn)“水光針自由”
- 醫(yī)美 吃水果可以減肥？吃錯(cuò)這幾種小心長5斤！
- 方法輕醫(yī)美祛皺有哪些方法？熱門項(xiàng)目大匯總
- 頭皮“315”隱藏洗發(fā)水黑名單！這3款孕期千萬不要入了，用了又油又禿
- 眼睛盤點(diǎn)2021年熱門醫(yī)美項(xiàng)目|女生想要瘦，而男生都在做的項(xiàng)目竟然是……