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品牌歐萊雅要賣虛擬香水，“元宇宙”成美妝品牌新戰(zhàn)場(chǎng)？

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品牌歐萊雅要賣虛擬香水，“元宇宙”成美妝品牌新戰(zhàn)場(chǎng)？
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隨著“元宇宙”的概念成為現(xiàn)象級(jí)話題 ， 眾多美妝品牌也紛紛開始入局 。
近日 ， 歐萊雅集團(tuán)就申請(qǐng)了17個(gè)關(guān)于NFT 和元宇宙類別的商標(biāo) ， 涉及旗下科顏氏、美寶蓮、Pureology、Urban Decay、Redken等品牌 。
據(jù)了解 ， 此次歐萊雅進(jìn)軍元宇宙 ， 包含了收藏品、藝術(shù)品、代幣、數(shù)字收藏品 ， 以及與虛擬商品相關(guān)的零售與線上商店服務(wù)等 。
值得一提的是 ， 其中不乏一些“不可下載的虛擬香水”、“虛擬環(huán)境的護(hù)發(fā)制劑””等新概念產(chǎn)品 。
其實(shí)早在申請(qǐng)商標(biāo)之前 ， 歐萊雅已經(jīng)開始造夢(mèng)元宇宙了 。 去年 ， 歐萊雅曾聯(lián)合五位女性藝術(shù)家創(chuàng)作推出了數(shù)字收藏藝術(shù)品口紅——Reds of Worth ， 并在OpenSea上進(jìn)行拍賣 ， 起拍價(jià)為1500美元 。
歐萊雅表示 ， “將為人們提供一個(gè)虛擬世界來瀏覽、積累、購買、銷售和交易虛擬化妝品 。 ”
品牌歐萊雅要賣虛擬香水，“元宇宙”成美妝品牌新戰(zhàn)場(chǎng)？
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可以說 ， 在一定程度上 ， 元宇宙革新的信息載體和傳播媒介為美妝行業(yè)打開了新的想象力 。
歐萊雅也并非第一個(gè)主動(dòng)擁抱元宇宙的美妝巨頭 ， 在此之前 ， 已經(jīng)有不少品牌通過虛擬產(chǎn)品、虛擬人、虛擬平臺(tái)等方式“跨界”元宇宙 。
比如 ， 紀(jì)梵希、倩碧、科顏氏等都曾推出過自己的數(shù)字藏品；Nars與多位藝術(shù)家合作打造了NFT明星腮紅Orgasm ， 為消費(fèi)者提供全新的數(shù)字化體驗(yàn) 。
很多新銳國產(chǎn)品牌也在加緊布局元宇宙領(lǐng)域 ， 像是完美日記記關(guān)聯(lián)公司就申請(qǐng)注冊(cè)了“皮可熊元宇宙”、“PERFECT DIARY METAVERSE”等多個(gè)商標(biāo) ， 包括日化用品、廚房潔具等 。
去年雙十一 ， 自然堂還攜手天貓推出“超強(qiáng)元宇宙”玩法 ， 上線了唐卡冰肌水+NFT版冰肌水藏品 ， 并由國內(nèi)首位超現(xiàn)實(shí)虛擬人物AYAYI作為天貓超級(jí)品牌數(shù)字助力人 ， 自然堂也成為了首個(gè)與天貓共創(chuàng)線上虛擬數(shù)字產(chǎn)品的國貨美妝品牌 。
品牌歐萊雅要賣虛擬香水，“元宇宙”成美妝品牌新戰(zhàn)場(chǎng)？
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作為元宇宙的表現(xiàn)形式之一 ， 虛擬人也成為很多美妝品牌試水的切入點(diǎn) 。
像是花西子的虛擬代言人“花西子”、歐萊雅的虛擬代言人“歐爺”等 ， 都是相當(dāng)成功的案例 。 虛擬美妝博主柳夜熙的出圈 ， 也進(jìn)一步推進(jìn)了元宇宙與美妝的融合 。
此外 ， 虛擬平臺(tái)作為構(gòu)建元宇宙場(chǎng)景的重要載體 ， 也被不少品牌所青睞 。
比如 ， 資生堂就推出了caico平臺(tái) ， 消費(fèi)者可以通過VR項(xiàng)目體驗(yàn)新品；寶潔也打造過美容虛擬空間BeautySPHERE ， 以實(shí)時(shí)和虛擬內(nèi)容讓大眾了解產(chǎn)品背后的信息；歐萊雅曾在TikTok上舉辦Le Défilé L’Oréal Paris 購物直播 ， 消費(fèi)者可直接通過 app 購買產(chǎn)品；玩美移動(dòng)Perfect Corp推出了虛擬試穿工具 ， 如粉底匹配工具、AR 化妝試用程序等 。
或許 ， 這些率先走進(jìn)虛擬世界的美妝品牌 ， 能夠不久的將來徹底轉(zhuǎn)變消費(fèi)者的購買理念和方式 。
品牌歐萊雅要賣虛擬香水，“元宇宙”成美妝品牌新戰(zhàn)場(chǎng)？
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那么 ， 眾多美妝品牌巨頭為何爭(zhēng)相搶灘元宇宙呢？
首先一點(diǎn) ， 自然是元宇宙的熱度正在持續(xù)攀升 ， 且蘊(yùn)涵巨大流量 。
《2021數(shù)字時(shí)尚報(bào)告》顯示 ， 全球約有35億人是數(shù)字時(shí)尚客戶 ， 在總購買力中超過55% 。 年輕一代消費(fèi)主力軍更是在一個(gè)流動(dòng)的數(shù)字世界中成長(zhǎng)起來的 ， 對(duì)于他們來說 ， 現(xiàn)實(shí)和網(wǎng)絡(luò)世界的界限已然融合 ， 這就讓元宇宙的發(fā)展充滿了無限可能 。

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