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品牌紐西之謎隔離霜，品牌摯愛的渠道爆款

問題紐西渠道布局隔離霜之謎精華消費(fèi)者品牌線下產(chǎn)品摯愛

說起紐西之謎 ， 已成為美妝護(hù)膚領(lǐng)域的知名品牌 。 其中 ， 紐西之謎精華隔離霜、紐西之謎清潔面膜及紐西之謎水乳等 ， 經(jīng)過品牌方的細(xì)致化運(yùn)營(yíng) ， 都已經(jīng)成為各個(gè)類目的核心產(chǎn)品 。 不論是銷量 ， 還是銷售額 ， 在業(yè)內(nèi)都排的上名次 。 比如說：紐西之謎防曬霜和紐西之謎隔離霜在2020年 ， 以全年銷售1100萬瓶的輝煌戰(zhàn)績(jī) ， 成為淘寶平臺(tái)防曬/隔離產(chǎn)品的TOP 1和TOP2 ， 人氣+口碑雙重高勢(shì) ， 成為了行業(yè)內(nèi)的高對(duì)標(biāo)價(jià)值單品 。
品牌紐西之謎隔離霜，品牌摯愛的渠道爆款
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對(duì)于品牌自身的渠道布局 ， 紐西之謎有著自己獨(dú)到的見解 。 與其他品牌深耕某一渠道不同的是 ， 紐西之謎選擇了全渠道布局 ， 各渠道共同發(fā)展 ， 實(shí)現(xiàn)多方向共贏 。 一來 ， 可以打通品牌聲量流通 ， 二來 ， 能夠帶動(dòng)品牌產(chǎn)品銷售 ， 一舉兩得 。 其策略方向總體來看可以概述為兩大版塊：線上及線下 。
線上部分主要涉及電商、微商；線下則主要為CS渠道、自營(yíng)門店布局 。 但這兩者并非割裂關(guān)系 ， 反而成為了“互補(bǔ)”的重要手段 。
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包括直播在內(nèi)的線上電商渠道 ， 其最大的優(yōu)勢(shì)在于 ， 能夠讓消費(fèi)者在后疫情時(shí)代 ， 通過比線下較低的價(jià)格 ， 足不出戶的滿足購(gòu)買欲望 。 但卻也在潛移默化中爆發(fā)出了一個(gè)問題：消費(fèi)者嚴(yán)重缺乏對(duì)于產(chǎn)品的體驗(yàn)感 。 以電商直播為例 ， 當(dāng)一位相當(dāng)有人氣的超級(jí)頭部主播在直播間以口播形式介紹紐西之謎精華隔離霜、紐西之謎清潔面膜和紐西之謎水乳的功效、成分、膚感以及優(yōu)惠的價(jià)格時(shí) ， 消費(fèi)者只能通過感官中的“聽”和“看”來對(duì)這一系列的產(chǎn)品產(chǎn)生一個(gè)初步的了解 ， 再通過主播煽動(dòng)性的促購(gòu)話術(shù) ， 產(chǎn)生購(gòu)買行為 。 但是這種偏向于“沖動(dòng)消費(fèi)”的購(gòu)買行為 ， 無法轉(zhuǎn)換成消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的深度了解 ， 只有在收到貨 ， 親身體驗(yàn)后才能做出主觀評(píng)價(jià) ， 導(dǎo)致出現(xiàn)了“體驗(yàn)后置”的現(xiàn)象 ， 有可能導(dǎo)致“差評(píng)”出現(xiàn) 。 雖然不得不承認(rèn)線上直播帶來的超強(qiáng)銷售能力 ， 但其“體驗(yàn)后置”問題也不可小覷 。
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因此 ， 紐西之謎在線下的CS渠道中大量布局 ， 以此來彌補(bǔ)線上電商帶來的“體驗(yàn)后置”問題 。 當(dāng)消費(fèi)者被線上電商流量所吸引產(chǎn)生想要購(gòu)買紐西之謎精華隔離霜、紐西之謎清潔面膜和紐西之謎水乳的心理 ， 卻又因擔(dān)心產(chǎn)品使用體驗(yàn)問題而未下單時(shí) ， 可親臨紐西之謎線下門店 ， 進(jìn)行線下體驗(yàn) ， 體驗(yàn)過后可根據(jù)個(gè)人膚質(zhì)、膚色、皮膚問題等來選擇合適的產(chǎn)品 ， 有效避免“差評(píng)”出現(xiàn) 。 既能親身體驗(yàn)到產(chǎn)品 ， 又能享受到品牌專業(yè)的服務(wù) ， 這樣一來 ， 對(duì)線上電商的“體驗(yàn)后置”問題做出了充分的互補(bǔ) 。
【品牌紐西之謎隔離霜，品牌摯愛的渠道爆款】紐西之謎作為美妝護(hù)膚行業(yè)的知名品牌 ， 始終致力于為用戶提供高品質(zhì)的產(chǎn)品及高質(zhì)量的服務(wù) ， 在品牌發(fā)展的這些年 ， 也一直將紐西之謎精華隔離霜作為爆款產(chǎn)品進(jìn)行推薦 ， 而紐西之謎精華隔離霜也“不負(fù)重任” ， 獲得了數(shù)以萬計(jì)消費(fèi)者的爭(zhēng)相好評(píng) 。 這和品牌的渠道策略布局有著密不可分的關(guān)系 。 相信在品牌的精細(xì)化布局中 ， 未來紐西之謎精華隔離霜能夠?yàn)槠放茙砀髢r(jià)值 。

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