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口紅 當(dāng)口紅不再流行：柜姐工資打5折，李佳琦直播間口紅含量低于1%

疫情之下，每個(gè)人都戴著口罩，口紅不再是點(diǎn)綴美麗的必需品。
紅星資本局發(fā)現(xiàn)，在過去的兩年時(shí)間里，從消費(fèi)者到生產(chǎn)者，從品牌專柜到線上直播間，口紅行業(yè)正在發(fā)生著劇烈的變化。
有口紅生產(chǎn)商告訴紅星資本局，在疫情爆發(fā)后，所有人都戴著口罩，這對(duì)口紅的銷量有所影響，他們公司在2020年的銷量下滑了一半。目前，他們公司已經(jīng)改為主推眼部彩妝產(chǎn)品了。
消費(fèi)者降低買口紅的頻率
思思（化名）有收集口紅的愛好，目前擁有60多支口紅，“在疫情以后，我口紅的使用頻率下降了很多，因?yàn)橐骺谡郑丝诩t也看不到。”
不僅僅是思思，有多名受訪者向紅星資本局表示，自從疫情爆發(fā)以來(lái)，她們出現(xiàn)在公共場(chǎng)合基本上都需要戴口罩，涂抹口紅的頻率也隨之大幅度降低，近兩年都很少購(gòu)入口紅。
姜華（化名）是小紅書上的一名博主，她曾分享過口罩妝的妝容教程。紅星資本局注意到，在姜華的所有分享中，口罩妝的妝容教程是她愛心數(shù)（點(diǎn)贊數(shù)）最多的內(nèi)容之一。對(duì)于分享的初衷，她說是因?yàn)楦杏X粉絲有這方面的需求，所以她推出了完全不用口紅的妝容教程。

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小紅書的博主們分享的口罩妝
“抹口紅的同時(shí)戴口罩，很容易糊在一起，現(xiàn)在我化妝也很少抹口紅，反正有口罩，只用眼部產(chǎn)品就完了。”姜華對(duì)紅星資本局說。
【 口紅 當(dāng)口紅不再流行：柜姐工資打5折，李佳琦直播間口紅含量低于1%】除了戴上口罩完全不涂抹口紅的人，不少仍然抹口紅的人，使用頻率也大幅度降低。
“我以前抹了口紅，可能不小心蹭掉一點(diǎn)就會(huì)立刻補(bǔ)上。現(xiàn)在很少抹口紅，就算抹了口紅也沒有以前那么頻繁地補(bǔ)，就是吃完飯了補(bǔ)一次。”思思對(duì)紅星資本局說。
戴口罩對(duì)口紅產(chǎn)業(yè)的影響究竟有多大？
一個(gè)最直觀的數(shù)據(jù)是百度搜索指數(shù)，該指數(shù)是以網(wǎng)民在百度的搜索量為數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。紅星資本局以“口紅”作為關(guān)鍵詞，拉出2017年1月1日至2021年12月31日的百度搜索指數(shù)。
其中，在2017年到2019年，口紅的搜索指數(shù)最高曾突破16000，三年的平均值為4431。
而在疫情爆發(fā)以后，從2020年1月到2021年12月，口紅的搜索指數(shù)最高僅達(dá)到2613，甚至沒有達(dá)到疫情前三年的平均值，而這兩年的平均值僅為1578。

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口紅的百度指數(shù)
柜姐不再推口紅
潘潘（化名）是MAC魅可的“柜姐”，她恰好在2019年12月入職，親身體驗(yàn)了疫情前后口紅產(chǎn)品所遭遇的冰火兩重天。
公開資料顯示，MAC魅可是雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)旗下品牌，主打彩妝產(chǎn)品。在其官網(wǎng)公布的三款明星產(chǎn)品中，有兩款都是口紅。
“我入職后大約只過了半個(gè)月疫情就爆發(fā)了。在疫情爆發(fā)前半個(gè)月，我真的是不停地幫客人結(jié)賬，結(jié)果后面很長(zhǎng)一段時(shí)間店里都沒有客流，客人少得可憐。”潘潘對(duì)紅星資本局說。
在客流恢復(fù)后，潘潘最明顯的感覺是“口紅不好賣了”。她的薪資直接與產(chǎn)品的銷售額掛鉤，從薪資也能看出這樣的變化。
在剛?cè)肼殹⒁咔槲窗l(fā)生的時(shí)間里，潘潘僅工作半個(gè)月到手的薪資就有9000元；而在疫情爆發(fā)后，她的薪資處于不穩(wěn)定的狀態(tài)，最低時(shí)一個(gè)月只有6000多元，最高也只有一個(gè)月10000元出頭。

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線下某門店展出的口紅 紅星資本局采訪人員攝
“我們的大方向已經(jīng)不是口紅了。”潘潘告訴紅星資本局，口紅的客單價(jià)太低，在客流變少的情況下，口紅無(wú)法給門店帶來(lái)令人滿意的銷售額，所以他們會(huì)把顧客帶到其他產(chǎn)品上。

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