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功效型護膚
根據歐睿國際發布的數據預估 ， 2024年中國功能性護膚品市場規模將突破千億體量 。 艾瑞咨詢預測功效型護膚將在2023年達到589億 。
隨著我國功能性護膚品牌不斷的市場教育和用戶肌膚類型細分 ， 產品端呈現細分化、差異化的趨勢 ， 催生功能性護膚細分賽道規模的迅速擴張 ， 功效型護膚品在賽道中的滲透率將不斷提高 。
功能性護膚品細分為三種：一種是皮膚學級護膚 ， 即日常所說的“藥妝” ， 相對基礎護膚品有更為明確的功效；一種是功效性護膚 ， 是指運用活性成分修復皮膚屏障并能針對性解決皮膚問題的護膚品 ， 主要功效包括補水、祛紅、祛痘、美白、抗衰老、防曬等；還有一種是醫美級護膚品 ， 這類功能性護膚品屬于國家“械”字號 ， 需經臨床驗證并明確功效 。
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功效成為消費者首要考慮條件
【艾瑞“凍干技術”如何助力功效型護膚賽道研發創新？】在顏值經濟的帶動下 ， 中國美妝市場正呈現出前所未有的繁榮 ， 根據艾瑞公布的數據顯示 ， 在2021年中國消費者護膚理念中 ， 成分與功效仍然穩居榜首 。
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▲圖片來源：艾瑞咨詢2021發布
即將實施的《化妝品功效宣稱評價規范》規定 ， 從2022年1月1日起 ， 注冊人、備案人申請特殊化妝品注冊或者進行普通化妝品備案時 ， 應對化妝品功效宣稱進行評價 ， 并上傳產品功效宣稱依據的摘要 。
新規實施等于是變相地肅清了不合格的小玩家 ， 抬高入局門檻 。 換言之 ， 無功效不化妝品 。
中國化妝品市場增速領先全球 ， 加之新法規的落地對整個行業進行重整洗牌 ， 國內新銳品牌發展呈現利好環境 ， 這時行業中往往容易誕生“黑馬” 。
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如何從0到1搭建產品？
隨著國內一些知識分享平臺的興起和kol的再教育 。 如今的用戶不再是以前靠鋪天蓋地的廣告就能輕易“收買”而是已經對化妝品具有更專業認知的高質消費群體 。
用戶年齡、職業、消費渠道等的差異化決定了消費需求多樣化 ， 利用產品核心競爭力占據消費者心智從來都是品牌營銷需要思考的首要問題 。
在功效型護膚這一片“紅海”市場下 ， 大部分調研用戶認為國產功效型護膚品應該往針對性、安全性、有效性、創新性、國際性改進 。
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▲圖片來源：艾瑞咨詢2021發布
有行業資深人士認為 ， “國貨美妝與國際品牌的差距 ， 根本還在源頭上的創新 ， 即原料創新是品牌力的保障 ， 更是品牌能夠在功效護膚賽道脫穎而出的關鍵 。 ”
市場上不缺乏品牌 ， 也不缺乏產品 ， 如何做到差異化 ， 不僅是品牌也是作為化妝品源頭的代工廠需要思考的問題 。 新銳品牌在成立初期 ， 沒有成熟的研發團隊 ， 在高手如云的時期上場 ， 通常采用OEM/ODM代加工的形式 ， 選擇好的服務商 ， 對源頭的原料和技術的考量固然十分重要 。
據研究調查顯示 ， 活性成分被普遍認可并應用 ， 植物萃取類、生物技術類、合成活性物類、肽類這四種主要功效原料在全球功效原料市場占比已經超過80% 。
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凍干技術市場上迎來新機遇
隨著國內化妝品新法規的實施 ， 國內化妝品監督管理體系將更加科學規范 ， 在國家鼓勵本土品牌發展和原料創新的環境下 ， 化妝品行業將平緩進入下一個彎道 ， 未來會有更多的新國貨涌入超車賽道 。
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