在競爭異常激烈和銷售方式不斷演變的市場環境中，中小型企業要持續靈活運用創新、優質、快速、服務取勝，包裝愈來愈顯得格外重要 。以市場觀點看，包裝是商品整體中的形式產品，是很重要的一部分內容 。通過它使消費者可以產生購買欲望 ， 刺激消費 。據海外一家公司所提供的數據來看，63%的消費者是根據商品的包裝來選購商品的 ， 這一發現則是著名的“杜邦定律” 。事實來看 ， 生產經營者除了應注重商品內在質量外，還須注重商品的外在質量 。而究竟該如何做符合市場標準的包裝設計呢?
要強調商品特長的包裝設計，主要是通過包裝物來突出商品的用途、性質、質量，給顧客一種便利、省時之感，明顯地給顧客帶來附加價值或剩余利用價值，深受消費者青睞 。
1、在一次用量包裝設計上調整 。根據消費者的使用習慣而設計挑戰包裝，內裝物僅供一次使用 。如市場上出售的方便面、袋泡茶以及按一次用量包裝的咖啡等 。由于這些一次用量包裝使用十分方便，因而深受消費者的持續且普遍的喜愛 。而做產品小包裝袋，既方便適用，又可防潮防蟲，深受消費者的歡迎 。
2、透明包裝有全透明包裝和部分透明包裝 。是通過透明的包裝材料，部分或全部展示內裝商品的實物形態，能夠使購買者直接看到商品的形象、顏色和質量 ， 既能體現商品的自然美 ， 又便于顧客識別選購 。開窗包裝則是在外包裝某一部位開一窗口 ， 用玻璃紙或透明薄膜封閉，使商品最佳部位顯示出來 。例如：服裝包裝盒 ， 通常采用“開窗”包裝形式，其“開窗”的位置最好在領部，食品看局部就知全貌，開窗可小些 。
企業生產的各類商品，在包裝外型上采用相同的圖案、近似的色彩、同一特征，使顧客認識到這是同一企業的商品 。這種包裝策略稱為類似包裝策略 。這種包裝策略既有利于推銷、增強企業的聲望，又能節省包裝的設計制作費用，還有利于消除和減少消費者對新產品的不信任感，為迅速打開銷路創造條件 。如日本松下、愛華公司的系列商品 ， 均采用類似包裝、圖案、商標與色彩，使顧客一見如故，商品很暢銷 。不過采用這種策略的，必須是用途和性質相近的商品，否則會抵銷包裝便于識別商品的作用 。
適當做一些附有贈品的包裝設計，主要包含產品包裝本身是一個附贈品，贈送對象一般是售貨員，以其促進售貨員多賣該企業的商品 。包裝里面附有贈品，以激發消費者的購買欲望 。
由于科學技術的日益發展 ， 新工藝、新技術和新的包裝材料必然要取代舊的包裝工藝和材料，為企業新產品開拓市場創造條件;其次是人們消費習慣的改變，推動著包裝的不斷更新 。因此出現各種方便食品、罐頭食品 。產生了各種新型的包裝，如可蒸煮的食品袋、可烘烤的食品盒、飲料復合紙罐、方便罐等也就應運而生;銷售方式的變化，也導致包裝的更新 。例如隨著超級市場的出現，消費者挑選商品時全靠包裝“自我介紹”，因此包裝要突出商品形象，商標和文字說明要十分醒目 。
更新包裝的目的，住一套是通過改進包裝給處于劣勢的商品帶來生機;或通過改進、更新包裝使處于熱銷的商品錦上添花 。一般情況下，當一種商品處于熱銷期時是不太會想去改進更新包裝，而下有當商品進入滯銷期才開始意識到此問題，這是不可取的 。要想使商品一直保持暢銷的勢頭，除了商品本身改進外，不斷地改進包裝，是一種很好的辦法 。而改進更新包裝的方式具體歸納如下：
企業要給原來的包裝一個劇烈的變化，改變其原來的面貌，以其一個全新的勢態展現在消費者面前 。保持原來合理的部分，通過改變“欠缺”帶來新意，讓消費者仍覺得“雖生猶熟”，避免給人陌路相逢的感覺 。在消費者不易察覺的情況下，產品企業自主去調整結構、文字排列等 。改進包裝就是要把差的改好，好的改得更加新穎，讓消費者覺得這個企業的產品在不斷翻新，在不斷的更新換代，感到企業有活力，從而增強對企業和產品的信任和信心，進而促進銷售、繁榮市場 。
再使用包裝可分為復用包裝和多用途包裝 。復用包裝可以回收再使用 。復用包裝可以大幅度降低包裝費用，節省開支，加速和促進商品的周轉 ， 減少環境污染，因此普遍受到人們的歡迎 。多用途包裝在商品使用后，其包裝品還可以作其他用途 。如瓷制的花瓶狀酒瓶，酒飲完后還可以作花瓶 。大量事實證明 ， 只要設計新穎、吸引力強，具有明顯使用價值或欣賞價值的再使用包裝，顧客通常是非常愿意購買的 。
在我國目前的市場環境中，正常消費行為與非正常消費行為并存 ， 主要體現在包裝消費上的超前消費就是一次性消費和過分包裝 。很多食品飲料片面追求金屬易拉罐包裝，更有甚者用皮箱裝藥品，造成包裝物與所裝商品費用結構失衡 。
過分包裝在一定程度上可以刺激銷售，可以給企業帶來效益，但從全局來看，過分包裝既浪費社會資源，也增加銷售成本，同時更增加了包裝廢棄物 。企業要有發展的眼光 ， 長遠的觀點 ， 應樹立綠色包裝觀念，增強生態環境保護意識 。要刪繁就簡，“適度”包裝 。即就是能達到“包裝”的各項功能作用 ， 又不浪費資源，便于回收再利用 。現在世界上許多國家都在倡導“適度”包裝，使包裝輕量化 ， 并相繼出臺了許多這方面的法規 。據報道，在英國，對商品包裝的復雜豪華程度按照一定的比例進行量上的限制，如超出限定，則課以重罰或重附加稅，迫使商品生產者不得不在簡化包裝上打主意 。在開發商品包裝的時候，一定不能搞過分包裝和不分檔次一律追求豪華型的高檔包裝 ， 防止在包裝消費上的不正常超前行為 。
當包裝設計不是單獨地發揮作用的，而是一個有機的統一體時，彼此之間是相互聯系互相制約的 。企業在制定包裝策略時，只有根據主客觀條件，根據各種可能的變化，才能擬定出適應市場競爭的最佳包裝方案 ， 并在運行中確立重點 ， 靈活機動，才能取得最大的經濟效益，達到企業在市場競爭中取勝的目的 。
總而言之，現代市場競爭中的包裝，應著重表現商品本體性、趣味性、市場性的意義，追求多元個性風格化的特定價值，以適應消費者的需求 。包裝應成為一種促進消費者購買欲望的動力 。
物品想要轉化為消費品就必須成為一種記號，在今天成熟型消費社會里，消費者更加重視產品內在質量和開發新產品的同時，在重視商品包裝設計同時，不斷探索，才能使自己的產品在激烈的市場競爭中立于不敗之地 。
【市場標準的包裝設計是怎樣的？】
