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何沐青談|因跨界虧損50億，國內“日化第一股”退市，4萬股民受影響


何沐青談|因跨界虧損50億，國內“日化第一股”退市，4萬股民受影響
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【何沐青談|因跨界虧損50億，國內“日化第一股”退市，4萬股民受影響】
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何沐青談|因跨界虧損50億，國內“日化第一股”退市，4萬股民受影響

文：團團
日化產品是人們日常生活的必需品 。 近年來 ， 隨著我國人均GDP和收入的快速增長 ， 日化消費量也在不斷上升 。 數據顯示 ， 2010年我國日化產品市場規模僅達2000億元 ， 而2020年規模已達906.75億美元 ， 接近5900億元 。
在此期間 ， 寶潔、聯合利華、歐萊雅、高露潔等國際知名品牌相繼進入中國 ， 幾乎占據了中國日化市場50%以上的份額 。 與此同時 ， 國內一大批日化企業也開始崛起 ， 如立白集團、藍月亮集團等 。 在這激烈的競爭中 ， 有崛起就有倒下的 。
即使在日化市場的爆發期 ， 很多企業還是節節敗退 ， 逐漸走向衰落 ， 如索芙特、拉芳和蒂花之秀等 。 其中 ， 曾是“中國日化第一股”的索芙特 ， 早期憑借滿足女性需求的理念在市場上賺了不少錢 ， 但今年4月卻退市了 。 外界對索芙特退市感到意外 ， 很多人也很好奇 。 以其在日化品牌中的地位 ， 為何在市場上表現越來越差？
在當前的消費市場中 ， 女性消費者已經撐起了半邊天 ， 特別是隨著“她經濟”的盛行 ， 女性逐漸成為消費的主力軍 。 值得一提的是 ， 早在30多年前 ， 就有一家企業嗅到了女性消費者的市場潛力 。 為了抓住這個商機 ， 創始人毫不猶豫地“跨界”創業 ， 并將自己創辦的公司帶到IPO上市 。 這家企業就是上面提到的索芙特 ， 創始人是梁國堅 。
1984年梁國堅從湖北醫學院畢業 ， 被分配在醫院里擔任整容醫生一職 。 一心想要創業的他 ， 在改革春風的影響下 ， 辭去工作選擇了下海創業 。 1988年 ， 梁國堅成立了索芙特美容店 ， 專門為女性提供護膚服務 。
不久后 ， 他發現很多女性都有減肥的需求 ， 但并不是每個人都能接受抽脂減肥 ， 于是他決定研發一款簡單方便的減肥產品 。 1994年 ， 索芙特美容院推出了一款香皂 ， 并打出洗澡就可以減肥的口號 ， 在中國開創了“外涂瘦身化妝品”生產和銷售的先河 。 這款產品一上市就受到愛美女性的追捧 ， 暢銷中國、日本、歐美等十幾個國家與地區 ， 索芙特也借助于這款產品名聲大噪.
打開日化市場后 ， 梁國堅先后推出洗發水、木瓜美白護膚品、瘦臉香皂等眾多美妝產品 ， 還斥資邀請黃圣依、張柏芝等一線著名女星為品牌代言 。 據了解 ， 為該品牌代言的明星多達30位 。
憑借產品優勢和廣告傳銷投入方面的優異表現 ， 據《廣西日報》報道 ， 1998年索芙特銷售額達到1.1億元 ， 成功成為日化產品的一流品牌 ， 后又擊敗大寶、丁家宜等品牌 ， 成為日化產品的領頭羊 。
隨著索芙特在美容市場的長足發展 ， 梁國堅甚至放出“豪言壯語” ， 要在2021年超越美妝巨頭歐萊雅 ， 實現100億元的年營收；2024年將超越歐萊雅亞太目標600億 。
2001年索芙特借殼上市 ， 2006年達到業績高峰 ， 年銷售收入12.57億元 ， 市值最高達28億元 。 不過 ， 好景不長 ， 隨著越來越多的國內美容品牌的崛起和外資品牌的涌入 ， 消費者也有了更多的選擇 。 索芙特的市場份額逐漸稀釋 ， 業績開始下滑 。

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