關(guān)注公眾號(hào)【圣香大數(shù)據(jù)】獲取完整版報(bào)告
摘要：人類的創(chuàng)造性 ， 建立在其對"美"的不斷追求上 。 隨著科技進(jìn)步與互聯(lián)網(wǎng)的普及 ， 世界各地文化與審美不斷交融 ， 社會(huì)對美的理解也漸趨多元 。 濃墨重彩的煙熏妝是美 ， 清秀干凈的少女感妝容也是美;高鼻深目的小V臉是美 ， 明眸皓齒的娃娃臉也是美 。 人們在對自身一顰一笑不斷修飾的過程中找到自信 ， 并終于明白美麗不是千篇一律 ， 而是做最好的自己 。
干是來自每個(gè)愛美者的個(gè)性化需求將美妝產(chǎn)品的功效無限延伸 ， 健康、禮盒、定制……消費(fèi)者將越來越多的希望賦予到美妝產(chǎn)品中 ， 這也驅(qū)動(dòng)美妝行業(yè)不斷走在創(chuàng)新路上 。
隨著以物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)、5G為代表的創(chuàng)新技術(shù)在各行各業(yè)落地應(yīng)用 ， 傳統(tǒng)消費(fèi)面臨著提質(zhì)升級(jí) ， 線上線下融合的新業(yè)態(tài)迅速發(fā)展 。 消費(fèi)行為已不再局限于對商品本身的購買 ， 而是更多地體現(xiàn)著消費(fèi)者對情緒價(jià)值、購物體驗(yàn)等多元化需求的追求 。 在這樣的大背景下 ， 能精準(zhǔn)描摹消費(fèi)者畫像、提供超出其預(yù)期的產(chǎn)品與體驗(yàn)的品牌 ， 才能贏得最終的競爭 。
作為一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè) ， 美妝行業(yè)一直以滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求為導(dǎo)向 ， 將"以消費(fèi)者為中心"作為核心商業(yè)策略 。 近年來 ， 一批主打年輕化、智能化的新銳品牌飛速崛起 ， 進(jìn)入消費(fèi)者視野 。
來源：36氪研究院
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